簡(jiǎn)約清新的生活百貨品牌連鎖nome店貨架、名創(chuàng)優(yōu)品貨架

專賣生活居家雜貨的“10元店”現(xiàn)在變得越來(lái)越高大上了。這兩天，記者在市區(qū)多家生活百貨品牌連鎖店發(fā)現(xiàn)，盡管價(jià)格定位類似于線下“拼多多”的水準(zhǔn)，但這些店簡(jiǎn)約清新的裝修風(fēng)格和實(shí)用多樣的商品，迎合了年輕人特別是年輕女性的消費(fèi)需求，將市場(chǎng)越做越大。

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靠抖音“帶貨”網(wǎng)紅商品銷量直線攀升

在寧波天一商圈一家名創(chuàng)優(yōu)品連鎖店里，當(dāng)記者詢問(wèn)收銀臺(tái)一位工作人員，網(wǎng)紅款的牙刷在哪個(gè)位置時(shí)，她笑著表示剛剛把新一批的貨鋪好。記者所說(shuō)的這款網(wǎng)紅牙刷，是名創(chuàng)優(yōu)品出現(xiàn)在抖音、小紅書(shū)等社交軟件上出境頻率很高的一款商品。因?yàn)閾碛袝r(shí)下最流行的馬卡龍色、柔軟的毛刷、自帶的刷蓋以及10元3支的高性價(jià)比，成為眾多消費(fèi)者“心水”的對(duì)象。





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此外，名創(chuàng)優(yōu)品里被社交平臺(tái)大力“帶貨”的還有香水噴霧、氣墊梳、防暈染眼線筆、蒸汽眼貼等，且價(jià)格“通通10元，每樣10元”。消費(fèi)者周小姐告訴記者，抖音里推薦的產(chǎn)品她基本都買過(guò)。“不少小產(chǎn)品都有可以增加使用體驗(yàn)感的設(shè)計(jì)，在細(xì)節(jié)上讓人用出了大牌的效果�！�

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在明州里，同樣定位在“10元精品百貨”的生活家居連鎖品牌NOME去年年底開(kāi)業(yè)后，生意也一直挺好。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，相比名創(chuàng)優(yōu)品，NOME兼營(yíng)經(jīng)營(yíng)服裝、數(shù)碼、美妝等品類，涵蓋的領(lǐng)域更為廣泛。

NOME除了在線上下功夫之外，線下也加了砝碼。記者發(fā)現(xiàn)在每家NOMO的收銀臺(tái)旁，都放有一臺(tái)冰激凌機(jī)。店員告訴記者，只要消費(fèi)者在店里購(gòu)物，就可以免費(fèi)獲得1個(gè)純奶冰激凌甜筒。

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新消費(fèi)時(shí)代“10元店”正開(kāi)啟逆襲之路

從曾經(jīng)遍布小區(qū)里弄，專賣一些挖耳勺、指甲鉗等小商品的“2元店”到如今物美價(jià)廉的“10元店”，這背后折射出人們“越來(lái)越注重生活品質(zhì)，對(duì)價(jià)格越來(lái)越理性”的新消費(fèi)趨勢(shì)。

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可別小看這10元20元的小東西，相關(guān)資料顯示，一年賣出100多億元的銷售神話就是從名創(chuàng)優(yōu)品傳出來(lái)的，憑借著海量的消費(fèi)頻次，一款杯子年賺1000萬(wàn)元，線下銷售的業(yè)績(jī)堪比線上電商。10元店的小商品，著實(shí)是一門大生意！

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剛面世的時(shí)候，像名創(chuàng)優(yōu)品這樣定位的生活居家雜貨店并不怎么被看好。但隨著營(yíng)銷手法的不斷創(chuàng)新以及對(duì)年輕消費(fèi)者喜好度和消費(fèi)能力的高度把握，這類商家已經(jīng)快速走上了正軌，得到了更好的市場(chǎng)回應(yīng)。

業(yè)內(nèi)營(yíng)銷人士周鈁認(rèn)為，在消費(fèi)對(duì)象定位越來(lái)越清晰的今天，能精準(zhǔn)把握住目標(biāo)客群的需求，通過(guò)使用最能走進(jìn)對(duì)方心里的營(yíng)銷方式，并額外給出良好的消費(fèi)體驗(yàn)感，正是這些“小船”敢跟業(yè)內(nèi)“航母”拼一下市場(chǎng)的底氣，從而為逆襲奠定基礎(chǔ)。