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體育用品行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告
1、 體育產(chǎn)業(yè)總體概述
2、 體育用品行業(yè)基本情況及行業(yè)特點(diǎn)介紹
3、 體育用品行業(yè)典型運(yùn)作模式分析西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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4、 體育用品市場細(xì)分及市場規(guī)模預(yù)測
5、 行業(yè)發(fā)展趨勢及商機(jī)西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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1、 體育產(chǎn)業(yè)基本情況概述
體育產(chǎn)業(yè)基本概念西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)、振奮民族精神、實(shí)現(xiàn)個(gè)人的全面發(fā)展和社會(huì)文明進(jìn)步。西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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在我國，現(xiàn)階段，體育產(chǎn)業(yè)包括三大類別
第一為體育主體產(chǎn)業(yè)類，指發(fā)揮體育自身的經(jīng)濟(jì)功能和價(jià)值的體育經(jīng)營活動(dòng)內(nèi)容，如對體育競賽表演、訓(xùn)練、健身、娛樂、咨詢、培訓(xùn)等方面的經(jīng)營；
第二指為體育活動(dòng)提供服務(wù)的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類，如體育器械及體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營等；第三類指體育部門開展的旨在補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展的其它各類產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。
改革開放以來，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大成績。但總的來說，體育自身的價(jià)值潛力和優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)主體尚未形成，體育產(chǎn)業(yè)的本體化發(fā)展還有待加強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時(shí)期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。
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世界體育產(chǎn)業(yè)概述
截止2010年，全世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約4000億美元，近5年來每年的增長率高達(dá)20%，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他產(chǎn)業(yè)。北美、西歐和亞洲的日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值均排在國內(nèi)前十大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)。美國體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值為2100億美元，是汽車制造業(yè)總收入的兩倍，占GDP的2%；澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)超過1%；意大利以“足球工業(yè)”為主的體育產(chǎn)業(yè)自20世紀(jì)80年代末就已成為國民經(jīng)濟(jì)的十大支柱產(chǎn)業(yè)；英國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)70億英鎊，超過汽車制造業(yè)、煙草業(yè)的產(chǎn)值。
2005年以來，隨著各地經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，規(guī)模不斷擴(kuò)大，領(lǐng)域不斷拓展，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，效益不斷提高，進(jìn)一步滿足了人民群眾日益增長的多元化健身需求，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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其中，奧運(yùn)會(huì)、世界杯等重大國際性比賽，以及美國的籃球、歐洲及南美的足球、歐美的拳擊等所產(chǎn)生的效應(yīng)令人驚奇，不僅極大地激發(fā)了人們參與體育活動(dòng)的積極性，增強(qiáng)了人們的體質(zhì)，提高了人們的體育競技水平，而且還直接和間接拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
中國體育產(chǎn)業(yè)概述西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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與世界體育產(chǎn)業(yè)超級(jí)巨人相比，中國體育產(chǎn)業(yè)僅僅處于胚胎期。中國的體育產(chǎn)業(yè)總量目前僅有數(shù)百億元人民幣，現(xiàn)階段中國體育的消費(fèi)需要和能量仍處于積累階段。目前歐美人均體育消費(fèi)每年300-500美元，而中國人均體育消費(fèi)每年不足400元人民幣。中國有13億人口，年收入超過3000美元的有5億人，中國人均體育消費(fèi)如果達(dá)到歐美的一半，就將至少形成一個(gè)每年2萬億元人民幣的大市場。西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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2010年以前，我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值與增加值以每年20%的速度增長。體育產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)面極廣的上游產(chǎn)業(yè)，它作為我國國民經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的趨勢越來越明顯。包括體育、旅游、交通等七大產(chǎn)業(yè)，在2008年北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中得到了巨大的發(fā)展；同時(shí)，作為向世界展示中國形象的平臺(tái)，在奧運(yùn)會(huì)舉辦過程中，我國一些品牌的價(jià)值得到了提升。到2010年，中國體育用品產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的比重增至0.3%。
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體育產(chǎn)業(yè)的3大分類中，其中
體育服務(wù)業(yè)在中國大多數(shù)省市區(qū)已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)從事健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、技術(shù)培訓(xùn)業(yè)的體育企業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性機(jī)構(gòu)2萬多家，總投資額已超過2000億元人民幣，年?duì)I業(yè)額超過600億人民幣。另外，每年各地舉辦的商業(yè)性競賽和表演約有300～500次，營業(yè)額約8000萬人民幣。
體育用品制造業(yè)則主要分布于沿海及東部省份，廣東省、浙江省、福建省和遼寧省的體育用品制造業(yè)尤為發(fā)達(dá)，并具有鮮明的地方特色。
總之，中國體育產(chǎn)業(yè)已形成以體育服務(wù)業(yè)和體育制造業(yè)為主導(dǎo)、多業(yè)并舉的產(chǎn)業(yè)格局。中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展地區(qū)差距很大，體育產(chǎn)業(yè)主要集中于北京、上海等直轄市以及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和大中城市。中西部地區(qū)及中小城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平遠(yuǎn)不及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、現(xiàn)代化水平較高的大中城市。
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2、 體育用品行業(yè)基本情況及特點(diǎn)介紹
體育用品為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，由于體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所占的比重還比較低，導(dǎo)致整個(gè)體育用品行業(yè)尚未充分發(fā)揮出潛力和優(yōu)勢。
一、我國體育用品業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
目前我國的國民經(jīng)濟(jì)核算體系中并沒有將體育用品業(yè)單列，因此在國家層面尚沒有對體育用品業(yè)的完整統(tǒng)計(jì)，通過目前國內(nèi)部分省市的統(tǒng)計(jì)資料以及相關(guān)的研究，將我國體育用品業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀歸為以下幾點(diǎn):西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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從體育用品生產(chǎn)和銷售企業(yè)的數(shù)量看，東部沿海開放地區(qū)的廣東、福建、江蘇、浙江、上海等成為體育用品產(chǎn)業(yè)集中的區(qū)域，形成了產(chǎn)業(yè)集群化趨勢。運(yùn)動(dòng)鞋主要集中在福建省的晉江、莆田，廣東省的東莞，浙江省的慈溪、昆山；運(yùn)動(dòng)服主要集中在福建省的石獅、廣東省的中山、浙江省的海寧；體育器材主要集中在浙江省的富陽、蒼南，江蘇省的江都、泰州，河北省的滄州；籃、排、足三大球主要集中在上海市、天津市和浙江省的奉化、富陽。
從體育用品的所有制結(jié)構(gòu)來看，整體上呈現(xiàn)混合所有制特征，既有國營也有民營，既有中資也有外資，且民間資本開始占據(jù)主導(dǎo)地位。這也表明我國體育用品市場相對較為開放、競爭度較高。
從體育用品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，目前國內(nèi)西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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體育用品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)能夠生產(chǎn)包括球類器材設(shè)備、服裝運(yùn)動(dòng)帽類、運(yùn)動(dòng)鞋襪、健身器械、娛樂及場地設(shè)備、戶外運(yùn)動(dòng)旅游休閑裝備、漁具、運(yùn)動(dòng)裝備及獎(jiǎng)品、運(yùn)動(dòng)保健品、裁判員及教練員用品等12類3300 多個(gè)品種的產(chǎn)品。在大類上基本沒有缺項(xiàng)，只是在個(gè)別大類的高端產(chǎn)品還有缺項(xiàng)，如戶外運(yùn)動(dòng)中的航海航空器材等。
從我國體育用品的出口情況來看，早在1998年，世界體育用品聯(lián)合會(huì)委托KSA獨(dú)立顧問公司對世界體育用品業(yè)的調(diào)查顯示：中國是世界體育用品生產(chǎn)商的可靠基地，是名副其實(shí)的世界體育用品制造大國。中國已經(jīng)擁有全球65%以上的體育用品生產(chǎn)份額。近年來，我國體育用品出口一直保持著20 %以上的年增長幅度。2010年我國體育用品類產(chǎn)品出口數(shù)量為50.76億（個(gè)、千克），同比增長26.97%；出口金額為106.76億美元，同比增長24.69%。平均單價(jià)2.1美元/（個(gè)、千克），同比下降1.8%。由于體育用品2009年出口下降幅度較大，2010年出口額與2008年相比增長10.98%，呈現(xiàn)恢復(fù)性增長的態(tài)勢。西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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從產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度來看，目前我國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化程度還比較低，達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)的只有17 個(gè)，達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品也只有19 個(gè)。目前國內(nèi)生產(chǎn)的360 多種體育器材和設(shè)備中只有29 種被國際體育組織批準(zhǔn)為正式比賽使用器材。除了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，我國體育用品企業(yè)在環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)方面差距更大。國外知名體育用品企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)一般高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)，而我國呈現(xiàn)的是倒置的局面，國家標(biāo)準(zhǔn)高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，2009年中國城鄉(xiāng)居民全年人均消費(fèi)水平為 753元，體育鍛煉的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不夠合理，居民體育消費(fèi)以購買體育用品等實(shí)物消費(fèi)為主。從消費(fèi)項(xiàng)目來看，用于購買運(yùn)動(dòng)服裝的人數(shù)比例最高，為 91%，其他依次為購買體育器材、訂閱體育報(bào)刊和購買體育圖書、支付參加體育鍛煉的場館費(fèi)用，以及觀看體育比賽費(fèi)用等。
由于統(tǒng)計(jì)資料的限制，上述幾個(gè)方面的分析并不能全面準(zhǔn)確地反映我國體育用品業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，但這幾個(gè)方面基本勾勒了我國體育用品業(yè)的輪廓，種種數(shù)據(jù)表明，我國體育用品業(yè)的發(fā)展程度已經(jīng)領(lǐng)先于體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的其他組成部分，進(jìn)入成熟穩(wěn)定增長的階段。
二、我國體育用品業(yè)目前存在的問題
我國成為體育用品制造和出口大國既成事實(shí)，然而我國離體育用品強(qiáng)國卻仍然有很大的差距。畢竟我國體育用品企業(yè)的成長時(shí)間不長，而且這些企業(yè)大都是半路轉(zhuǎn)行，以前大都從事航空、機(jī)械、電子、化工、橡膠、紡織、醫(yī)療器械、娛樂用品等的生產(chǎn)。因此，從總體上講，我國絕大多數(shù)體育用品企業(yè)起步較晚，缺乏各方面的原始積累，國內(nèi)大部分體育用品企業(yè)缺乏品牌效應(yīng)，規(guī)模不大，競爭力不強(qiáng)，尚未形成與國際知名品牌競爭的格局，其產(chǎn)品達(dá)到國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的寥寥無幾，這些問題制約了我國體育用品業(yè)的發(fā)展。
(一)、缺乏品牌效應(yīng)，低水平擴(kuò)張
品牌在體育用品的生產(chǎn)和銷售中起著至關(guān)重要的作用。中國體育用品在低端市場的占有份額很大，而高端的體育科技產(chǎn)品則多數(shù)還是依賴從國外進(jìn)口。國外一些體育用品公司的生產(chǎn)設(shè)備，其實(shí)與國內(nèi)的沒有什么兩樣，但他們在技術(shù)開發(fā)上卻比我們有優(yōu)勢，開發(fā)出來的產(chǎn)品往往出乎人們意料。其實(shí)他們的技術(shù)幾乎都是公開的，因此與其說國外企業(yè)在賣產(chǎn)品，不如說在賣品牌、賣內(nèi)涵。目前，我國許多企業(yè)只好走加工道路。從長遠(yuǎn)來看，中國運(yùn)動(dòng)品牌在開發(fā)力度上還有很長的路要走。
目前世界上普遍將體育用品制造業(yè)視為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)之一。先進(jìn)國家投入大量資金進(jìn)行開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。而我國的體育用品生產(chǎn)和技術(shù)開發(fā)等領(lǐng)域至今仍以常規(guī)技術(shù)為主，自主開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新投入不足，能力十分脆弱。有些企業(yè)主要依靠來料加工，仿造他人品牌的體育用品;有些企業(yè)只顧眼前利益，注重產(chǎn)品和個(gè)別因素，單純強(qiáng)調(diào)以低價(jià)位取勝的策略，缺乏創(chuàng)名牌的意識(shí)和戰(zhàn)略思想。從整個(gè)行業(yè)看，低檔次產(chǎn)品多，名牌產(chǎn)品少，產(chǎn)品高新技術(shù)含量低，大多數(shù)體育用品企業(yè)仍然處于低水平擴(kuò)張階段。
（二）、經(jīng)濟(jì)規(guī)模小，總體競爭力不強(qiáng)，集約化程度低
我國目前大多數(shù)體育用品企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模和銷售收入都很低，基本上屬于中小型企業(yè)。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，如果把固定資產(chǎn)在5000 萬以上的體育用品企業(yè)認(rèn)定為大中型企業(yè)，大約只有9. 03 % ，說明大約90 %以上的體育用品企業(yè)屬于中小型企業(yè)。而銷售收入超過一億元的企業(yè)僅占3 % 。80 年代末到新世紀(jì)，國際體育用品公司興趣可資產(chǎn)重組的浪潮，重組的結(jié)果使得大型跨國公司日趨增多，資源得到了優(yōu)化配置，同時(shí)也使得企業(yè)的體育用品更具競爭力。然而，我國體育用品企業(yè)規(guī)模小、散，集約化程度低，難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，規(guī)模效益差，產(chǎn)品生產(chǎn)成本高，總體競爭能力不強(qiáng)。
（三）、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不完善，體育用品達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)的寥寥無幾
質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是規(guī)定產(chǎn)品質(zhì)量特性應(yīng)達(dá)到的技術(shù)要求，是產(chǎn)品生產(chǎn)、檢驗(yàn)和評定質(zhì)量的技術(shù)依據(jù)。成熟的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和體系能夠規(guī)范并不斷促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。我國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化工作起步晚、標(biāo)準(zhǔn)少、標(biāo)準(zhǔn)低、標(biāo)齡長，現(xiàn)在體育用品有40 多個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)，70 多個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但國際標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)。此外，體育用品領(lǐng)域有很多產(chǎn)品還沒有建立國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，比如攀巖，國內(nèi)近二十家生產(chǎn)攀巖設(shè)備的企業(yè)采用的都是歐洲標(biāo)準(zhǔn)。我國體育用品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重滯后以及不完善的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系大大限制了我國體育用品業(yè)的發(fā)展。另一方面，我國體育用品企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)的寥寥無幾，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國生產(chǎn)的體育用品中僅僅有28 種被批準(zhǔn)為國際比賽用的器材，這說明我國的體育用品質(zhì)量還很低。
3、 體育用品行業(yè)典型運(yùn)作模式分析
1、政府全民健身工程：政府采購（戶外公共健身器材較多）
2、專業(yè)俱樂部：成立專業(yè)俱樂部，吸納會(huì)員，提供專業(yè)服務(wù)與配套設(shè)備，如：帆船，戶外運(yùn)動(dòng)……這些運(yùn)動(dòng)一般較為高端，在城市中產(chǎn)階級(jí)及富裕家庭才能消費(fèi)得起，由于某些運(yùn)動(dòng)有地理位置限制，因此這些高端運(yùn)動(dòng)只局限于部分人群。
3、贊助各種職業(yè)聯(lián)賽，俱樂部、運(yùn)動(dòng)員甚至娛樂明星，進(jìn)行娛樂化營銷。
4、通過零售市場或經(jīng)銷商進(jìn)行銷售，銷售渠道有以下幾種：
大賣場 全國約700家
適合低價(jià)需求量大的產(chǎn)品
優(yōu)勢：銷量大，可快速拓展市場，
缺點(diǎn)：中國幅員廣闊、營運(yùn)管理難度大，苛捐雜稅多、收款期長增加營運(yùn)成本，獲利較低
百貨公司 全國約1200家
適合中高檔次的產(chǎn)品
優(yōu)勢：產(chǎn)品獲利較高，較易塑造品牌形象，人潮密集，交易機(jī)會(huì)增多
缺點(diǎn)：中國幅員廣闊、營運(yùn)管理難度大，扣點(diǎn)多、收款期長增加營運(yùn)成本，效益好的商場一位難求
運(yùn)動(dòng)用品店 600家
適合中高檔次的產(chǎn)品
優(yōu)勢：省卻中間各項(xiàng)雜稅、扣點(diǎn)等通路費(fèi)用，直接面對客戶、自主發(fā)展空間大
缺點(diǎn)：多數(shù)為單一店面，連鎖型的店面較少，地點(diǎn)選擇極其重要、城市旺鋪?zhàn)饨鹁痈卟幌隆?span lang="EN-US">
地區(qū)銷售商 160家
適合商用設(shè)備產(chǎn)品銷售
優(yōu)勢：產(chǎn)品銷售針對性高、市場推廣較快速，從業(yè)人員較專業(yè)，容易溝通
缺點(diǎn)：渠道商水平參差不齊，品牌意識(shí)薄弱
電子商務(wù) 4—5家
優(yōu)勢：補(bǔ)充傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的不足，易整合共需雙方的資源，通路費(fèi)用低廉
缺點(diǎn)：虛擬網(wǎng)絡(luò)仍需實(shí)體支撐
國內(nèi)外展會(huì)：
優(yōu)點(diǎn)：可以全面展出最新產(chǎn)品，迅速進(jìn)行市場宣傳；參展人員多為行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士，可進(jìn)行較好交流，獲得訂單
缺點(diǎn)：……
4、 市場細(xì)分及規(guī)模預(yù)測
體育用品進(jìn)行了多維度的細(xì)分，分別根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了細(xì)分。
依據(jù)地域進(jìn)行市場細(xì)分
一、華北地區(qū)市場分析（北京、天津、河北、山西）
1、市場規(guī)模
華北地區(qū)以北京這個(gè)一級(jí)市場為中心，進(jìn)而發(fā)展輻射周邊地區(qū)市場。 2009年北京市場銷售份額超過了 100億元，是三個(gè)一級(jí)市場中消費(fèi)份額最大的一個(gè)市場，當(dāng)然，這也得益于 2008年奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)作用。而天津、河北、山西銷售額為 84億元，華北地區(qū)占比全國消費(fèi)總額的 18.4%。
2、市場特點(diǎn)
在我國，二三級(jí)市場更多以購買實(shí)物為主，而一級(jí)市場則包括了更多的消費(fèi)模式。在華北區(qū)域市場中，河北、山西是全國煤炭、鋼鐵、運(yùn)輸?shù)裙I(yè)基地，而天津則是華北地區(qū)的重要貿(mào)易集散中心，這里人員眾多，有一定的購買力，眾多藍(lán)領(lǐng)階級(jí)，工人階級(jí)對體育用品需求量巨大。2009年華北地區(qū)用于購買體育用品的消費(fèi)額達(dá)到了 96億元，占華北地區(qū)份額的 2%。
二、華中地區(qū)市場分析（河南、湖南、湖北）
1、市場規(guī)模
華中地區(qū) 2009年市場消費(fèi)額為 148億元，占比全國份額的 9.7%，其中河南占華中地區(qū)份額的 35%，湖南為 26%，湖北為 39%。
2、市場特點(diǎn)
華中地區(qū)近年經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷加速，三省 GDP已占全國的 GDP總額的 13%，其中河南為人口大省，目前人口已經(jīng)過億，市場潛力十分巨大。但河南為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口眾多，人均購買力較低。目前華中地區(qū)的市場份額 60%為國產(chǎn)品牌所占領(lǐng)。
三、華東地區(qū)市場分析（上海、山東、江蘇、浙江、安徽、江西）
1、市場規(guī)模
華東地區(qū) 2009年市場消費(fèi)額為 347億元，占比全國份額的 34.7%。其中上海、山東、江蘇、浙江都是我國較發(fā)達(dá)省市，整個(gè)華東地區(qū) GDP達(dá)到了 12.33萬億元，占到了全國 GDP的 36.26%，實(shí)力十分雄厚，而人均 GDP則達(dá)到了 42000元，其中可支配收入為 18000元。整個(gè)市場消費(fèi)只占了 GDP的 0.28%，市場前景十分廣闊。
2、市場特點(diǎn)
華東地區(qū)省市大部分都比較發(fā)達(dá)，對體育類消費(fèi)也較為多樣化，在購買體育用品上較注重品牌和時(shí)尚。因此各大運(yùn)動(dòng)品牌在華東地區(qū)占有率較高，消費(fèi)渠道以專賣店為主。
四、華南地區(qū)市場分析（廣東、福建、海南）
1、市場規(guī)模
華南地區(qū)也是我國較大的體育用品消費(fèi)市場，其中廣州是我國三個(gè)一級(jí)市場之一，而珠三角區(qū)域是我國經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，三省 GDP總額達(dá)到了 5.12萬億元，占全國的 15%。2009年華南地區(qū)體育用品消費(fèi)總額為179.2億元，占全國消費(fèi)總額的 17.92%，占華南地區(qū) GDP的 0.35%。相信隨著廣州亞運(yùn)會(huì)的順利召開，市場份額將得到極大提升。
2、市場特點(diǎn)
華南地區(qū)為我國南部沿海省份，進(jìn)出口貿(mào)易較為發(fā)達(dá)，體育用品制造加工企業(yè)較多，除海南外。廣東、福建等地居民普遍較為富裕，購買力高。而且華南地區(qū)常年溫度較高，因此輕便涼爽的運(yùn)動(dòng)服裝很受歡迎，市場需求較大。
五、西南地區(qū)市場分析（四川、廣西、重慶、云南、西藏、貴州）
1、市場規(guī)模
西南地區(qū) 2009年消費(fèi)總額為 67.22億元，占全國消費(fèi)總額的 6.72%。由于地處偏遠(yuǎn)，市場不發(fā)達(dá)，居民購買力較低，因此市場無法得到好的發(fā)展。現(xiàn)在西南地區(qū)各省都在大力發(fā)展旅游業(yè)，而西南地區(qū)多高山，多河道，原始生態(tài)保存較為完好，因此對于發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)及推廣戶外運(yùn)動(dòng)用品有較廣闊的市場前景。
2、市場特點(diǎn)
西南地區(qū)由于較為貧困，居民購買力較低，因此在體育用品消費(fèi)上仍以購買實(shí)物為主，其他消費(fèi)方式較少，在購買體育用品時(shí)也以價(jià)格和實(shí)用性為主要參考。
六、西北地區(qū)市場分析（甘肅、陜西、新疆、寧夏、青海、內(nèi)蒙古）
1、市場規(guī)模
西北地區(qū)也是我國較貧困地區(qū)之一，2009年體育用品西北地區(qū)消費(fèi)額僅為 38.41億元，占全國消費(fèi)總額的 3.84%，目前市場各個(gè)方面都沒有完整發(fā)展和完善，經(jīng)濟(jì)是制約西北地區(qū)體育用品發(fā)展的最大阻力，因此對于開發(fā)體育用品市場來說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍是當(dāng)前西北地區(qū)的主要目標(biāo)。
2、市場特點(diǎn)
西北地區(qū)市場在體育用品市場的消費(fèi)更多集中于國內(nèi)品牌，包括大量的仿冒品牌，由于購買力較低，大部分人購買體育用品時(shí)價(jià)格是首要考慮條件。
七、東北地區(qū)市場分析（遼寧、黑龍江、吉林）
1、市場規(guī)模
2009年東北地區(qū)的體育用品消費(fèi)額為 64.17億元，占比全國消費(fèi)總額的 6.42%。
2、市場特點(diǎn)
東北地區(qū)全年三分之二的時(shí)間氣候寒冷，是發(fā)展冬季運(yùn)動(dòng)的好地方，無論冰上項(xiàng)目或雪上項(xiàng)目在東北都有一定的基礎(chǔ)，哈爾濱也曾三次申請舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)，相信隨著這些冰上、雪上項(xiàng)目的不斷推廣，會(huì)有更多人參與其中，也會(huì)帶動(dòng)這些冬季戶外體育用品的發(fā)展。
依據(jù)城市、農(nóng)村的消費(fèi)能力進(jìn)行市場細(xì)分
一、城市、農(nóng)村市場表現(xiàn)特征
城鎮(zhèn)居民參加體育鍛煉的消費(fèi)水平高于鄉(xiāng)村。在參加體育鍛煉的人群中，城鎮(zhèn)居民有 74.5%的人有過體育消費(fèi)，鄉(xiāng)村則為 69.4%，城鎮(zhèn)居民全年人均消費(fèi)水平為 887元，而鄉(xiāng)村為 412元。
城鎮(zhèn)居民支付購買體育書刊和到體育場館健身費(fèi)用的人數(shù)比例明顯高于鄉(xiāng)村，其他各項(xiàng)
體育消費(fèi)的人數(shù)比例差異不大。但城鎮(zhèn)居民各項(xiàng)體育消費(fèi)的人均水平明顯高于鄉(xiāng)村。
二、城市、農(nóng)村市場主要需求差異分析
1、產(chǎn)品功能上
在產(chǎn)品功能選擇上，城市市場上的產(chǎn)品更多的體現(xiàn)出多樣化、科技化、時(shí)尚化，而農(nóng)村市場上的產(chǎn)品功能較為單一，款式較為陳舊。這是由于城市居民購買力高，單一功能商品、款式陳舊的商品已不能滿足日新月異的城市生活，多變、時(shí)尚才是城市居民所追求的目標(biāo)。而農(nóng)村購買力低，所以更多注重價(jià)格與實(shí)用性。
2、產(chǎn)品價(jià)格上
我國城鄉(xiāng)在產(chǎn)品價(jià)格選擇上仍有較大差異，目前在中國二線三線市場， 60%的市場份額是由眾多假冒體育商品品牌及山寨貨占領(lǐng)，由此也反映出在產(chǎn)品價(jià)格上城鄉(xiāng)消費(fèi)的選擇差異。因?yàn)檫@些假冒商品及山寨貨正是靠著價(jià)格取勝。
3、產(chǎn)品購買力上
2009年，我國城鎮(zhèn)體育用品人均消費(fèi)水平為 887元，而農(nóng)村人均體育用品消費(fèi)水平為 412元，兩者購買力相差一倍還多，這也是與近年來城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)水平不斷拉大是分不開的，貧富差距的擴(kuò)大，自然導(dǎo)致了購買力差距的擴(kuò)大，消費(fèi)水平差距由此也不斷擴(kuò)大。
三、城市、農(nóng)村體育運(yùn)動(dòng)用品市場規(guī)模分析
1、2009年城市、農(nóng)村體育運(yùn)動(dòng)用品市場消費(fèi)規(guī)模分析
2009年城市體育運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)額為 768億元，農(nóng)村體育運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)額為 232億元，城鄉(xiāng)市場規(guī)模差距巨大。中國目前已進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展期，城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)差距也日漸清晰，而根源正是城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距不斷擴(kuò)大，城鄉(xiāng)居民可支配收入差距也不斷擴(kuò)大，因此城鄉(xiāng)體育用品市場的消費(fèi)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。
2、2009年城市、農(nóng)村體育運(yùn)動(dòng)用品市場供需結(jié)構(gòu)分析
在我國廣東、福建等地，已集中了世界上 60%的運(yùn)動(dòng)品牌，生產(chǎn)了世界上 65%的體育用品，而在這兩個(gè)省各大品牌所占市場份額為 62%，其中城市消費(fèi)市場達(dá)到了 81%，而農(nóng)村市場只有 25%，而城市消費(fèi)額只有 126.1億元，農(nóng)村則為 53.1億元。目前我國一級(jí)市場占據(jù) 20%的市場份額，剩下的 80%都分別在二級(jí)至五級(jí)市場當(dāng)中，而在這 80%的市場份額中有 50%是被眾多小品牌，包括各種假冒偽劣商品、山寨貨所占據(jù)，由此可見目前中國體育運(yùn)動(dòng)用品供需結(jié)構(gòu)極不平衡。在目前城市市場中，居民更多注重于品牌、休閑、時(shí)尚消費(fèi)，而農(nóng)村市場，則注重于價(jià)格、實(shí)用等因素，購買力低下也導(dǎo)致各大品牌放棄開拓這一市場，因?yàn)檫@個(gè)市場價(jià)格過低，而各大品牌又無法降低自身品牌價(jià)值參與競爭。
依據(jù)體育用品分類進(jìn)行市場細(xì)分
體育用品涵蓋以下產(chǎn)品
▼健身器械/器材及附件：各種健身器材（如電動(dòng)跑步機(jī)、豪華按摩椅、健騎機(jī)、杠鈴、啞鈴、按摩器及保健用品、健身自行車等）健身路徑、體質(zhì)測定器材、康體娛樂設(shè)備、健身房及會(huì)所等；
▼戶外裝備及器材：帳篷、睡袋、折椅；野營、旅游、登山運(yùn)動(dòng)器材及裝備，專業(yè)照明工具、專業(yè)戶外望遠(yuǎn)鏡、棋牌、垂釣用具、專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)車（房車、越野車）；遠(yuǎn)足設(shè)備、戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部。旱冰鞋和服裝、沖浪板、沖浪服、輪滑和附件、滑板、小輪車、附件如：護(hù)具、頭盔等；
▼競賽器材：球類器材設(shè)備（足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、棒球、壁球、保齡球、臺(tái)球、高爾夫等）、專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)（田徑、體操、游泳、舉重、摔跤、拳擊、射擊、射箭、武術(shù)、自行車、山地車、飛鏢等；
▼滑雪運(yùn)動(dòng)器材設(shè)備：高山滑雪、旅游滑雪、越野滑雪裝備(滑雪板、雪橇、脫離器、滑雪靴、雪板固定器、雪板靴、滑雪鞋及配件、滑雪眼鏡等)；
▼運(yùn)動(dòng)服裝、鞋、帽：各類運(yùn)動(dòng)服裝、鞋、帽、手套、襪、休閑服飾、泳裝等；
▼冰上運(yùn)動(dòng)：冰球運(yùn)動(dòng)、冰壺運(yùn)動(dòng)、冰上速滑、花樣運(yùn)動(dòng)裝備等。
▼體育儀器：模擬高原訓(xùn)練器材、增強(qiáng)肌肉力量刺激儀、運(yùn)動(dòng)學(xué)分析測試系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)醫(yī)療康復(fù)儀器、心理測試訓(xùn)練儀、體質(zhì)健康測試分析儀器、體育教學(xué)儀器等；
▼運(yùn)動(dòng)場館器材/設(shè)施：塑膠場地、草地鋪設(shè)及設(shè)備、康樂設(shè)施（含泳池設(shè)備）、游樂場設(shè)施、園林景觀、場館建材、場館燈光音響、座椅、地板、電子顯示設(shè)備等器材設(shè)備及配套設(shè)施等。
5、 行業(yè)發(fā)展趨勢及商機(jī)
一、 體育運(yùn)動(dòng)用品市場潛在需求領(lǐng)域發(fā)展情況
1、主要潛在需求領(lǐng)域介紹
目前我國體育運(yùn)動(dòng)用品市場進(jìn)入了高速發(fā)展期，各大領(lǐng)域都在不斷開發(fā)，但仍有不少潛在領(lǐng)域可待進(jìn)入和進(jìn)一步發(fā)展，如老年體育用品市場和戶外運(yùn)動(dòng)市場。
老年體育運(yùn)動(dòng)品市場是針對老年人的鍛煉、運(yùn)動(dòng)所需的體育用品和設(shè)施的總和，我國在這方面開發(fā)可以說還處于零的階段，為老年人提供更好更安全也更適合這一群體的使用的體育用品，在這方面還有很多值得挖掘的地方。
戶外運(yùn)動(dòng)用品市場是針對這幾年城市環(huán)境惡化，人們開始追求更健康、更自然的生活方式，于是開始走出家門、走出城市，在戶外運(yùn)動(dòng)，自助旅游中中產(chǎn)生的一個(gè)市場。戶外運(yùn)動(dòng)目前具有高收入，高學(xué)歷，年輕化這樣的一些特征，因此戶外運(yùn)動(dòng)用品市場也更多針對這些消費(fèi)群體，對產(chǎn)品質(zhì)量要求更高，對產(chǎn)品功能也要求更專業(yè)。
2、當(dāng)前該領(lǐng)域需求情況
目前我國已邁入老齡化社會(huì)，2009年，60歲以上的老人已到達(dá) 1.6714億，未來五年中國 60歲以上的老人將超過兩億，占全國人口的 15%。因此，老年體育用品市場將是一個(gè)亟待發(fā)展，市場需求十分廣闊的市場。
戶外運(yùn)動(dòng)用品市場目前在全國仍是小眾市場，2009年全國銷售額才超過 40多億，而根據(jù)國外戶外運(yùn)動(dòng)市場的發(fā)展估計(jì)，我國市場潛力應(yīng)有 1200億元。由此可看出我國戶外運(yùn)動(dòng)用品市場潛力仍是十分巨大。
