中國電子商務市場規(guī)模預測及未來發(fā)展前景研究報告2017-2022年

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〖報告編號〗145740
 
〖出版機構〗:國信經濟研究院
 
〖出版日期〗:2017年9月
 
〖報告價格〗:紙質版:6500元電子版:6800元合訂本:7000元
 
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〖聯 系 人〗:周雷

報告目錄：

第1章：電子商務行業(yè)商業(yè)環(huán)境分析 26
 
 
 
 1.1 網絡購物市場發(fā)展分析 26
 
 
 
 1.1.1 中國網絡購物市場規(guī)模分析 26
 
 
 
（1）網絡購物交易金額分析 26
 
 
 
（2）網絡購物商品類別分析 27
 
 
 
（3）網絡購物消費頻次分析 28
 
 
 
（4）網絡購物地區(qū)差異分析 29
 
 
 
 1.1.2 中國網絡購物需求狀況分析 30
 
 
 
（1）網絡購物用戶規(guī)模分析 30
 
 
 
（2）網絡購物消費動機分析 30
 
 
 
（3）網絡購物消費水平分析 33
 
 
 
（4）網絡購物消費預期分析 34
 
 
 
 1.1.3 網絡購物市場供給狀況分析 35
 
 
 
（1）網絡購物網站數量分析 35
 
 
 
（2）網絡購物主要配套服務 36
 
 
 
 1.1.4 中國網絡購物市場競爭分析 36
 
 
 
（1）網絡購物競爭業(yè)態(tài)分析 36
 
 
 
（2）購物網站市場份額分析 36
 
 
 
（3）購物網站用戶滲透率分析 37
 
 
 
（4）購物網站品牌轉化率分析 37
 
 
 
 1.1.5 主要購物網站用戶流動分析 38
 
 
 
（1）主要購物網站用戶單一度 38
 
 
 
（2）購物網站用戶新增狀況分析 39
 
 
 
（3）購物網站用戶流失狀況分析 39
 
 
 
（4）購物網站用戶流失原因分析 40
 
 
 
（5）網絡購物用戶特征及行為分析 40
 
 
 
（6）網絡購物用戶主要特點 43
 
 
 
（7）網購購物商品瀏覽方式 45
 
 
 
（8）網購購物主要支付方式 45
 
 
 
 1.1.6 網絡購物用戶滿意度分析 46
 
 
 
（1）網絡購物整體滿意度分析 46
 
 
 
（2）購物網站滿意度具體分析 46
 
 
 
（3）用戶不滿意主要原因分析 46
 
 
 
 1.2 網購市場現狀分析 47
 
 
 
 1.2.1 網購市場規(guī)模分析 47
 
 
 
 1.2.2 類目關注人數分析 47
 
 
 
 1.2.3 成交筆數及增長率 47
 
 
 
 1.2.4 的網購轉化率分析 48
 
 
 
 1.3 行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 48
 
 
 
 1.3.1 行業(yè)市場規(guī)模分析 48
 
 
 
（1）全國企業(yè)零售總額分析 48
 
 
 
（2）限額以上企業(yè)零售總額 49
 
 
 
 1.3.2 行業(yè)供需平衡分析 49
 
 
 
（1）行業(yè)供給規(guī)模分析 49
 
 
 
（2）行業(yè)需求規(guī)模分析 49
 
 
 
（3）行業(yè)供需平衡分析 50
 
 
 
 1.3.3 行業(yè)進出口分析 50
 
 
 
（1）進口規(guī)模及前景分析 50
 
 
 
（2）出口規(guī)模及前景分析 51
 
 
 
 1.4 行業(yè)競爭現狀分析 51
 
 
 
 1.4.1 行業(yè)競爭現狀分析 51
 
 
 
 1.4.2 行業(yè)競爭熱點分析 52
 
 
 
 1.4.3 行業(yè)競爭趨勢分析 55
 
 
 
 1.5 行業(yè)競爭格局分析 56
 
 
 
 1.5.1 不同區(qū)域競爭格局分析 56
 
 
 
（1）一二線城市市場格局分析 56
 
 
 
（2）三四線城市市場格局分析 56
 
 
 
 1.5.2 不同品牌定位競爭格局分析 57
 
 
 
（1）高端品牌市場競爭格局分析 57
 
 
 
（2）大眾品牌市場競爭格局分析 57
 
 
 
（3）國貨品牌市場競爭格局分析 57
 
 
 
第2章：電子商務行業(yè)投資前景分析 60
 
 
 
 2.1 行業(yè)發(fā)展困境分析 60
 
 
 
 2.1.1 行業(yè)存在問題分析 60
 
 
 
 2.1.2 行業(yè)渠道困境分析 61
 
 
 
 2.1.3 行業(yè)的轉型必要性 62
 
 
 
 2.2 行業(yè)發(fā)展新機遇分析 73
 
 
 
 2.2.1 行業(yè)新盈利增長點分析 73
 
 
 
 2.2.2 電商行業(yè)藍海市場分析 73
 
 
 
 2.2.3 電商帶來的沖擊與影響 74
 
 
 
 2.2.4 電商發(fā)展的SWOT分析 75
 
 
 
（1）電商發(fā)展的機遇分析 75
 
 
 
（2）電商發(fā)展的威脅分析 75
 
 
 
（3）電商發(fā)展的優(yōu)勢分析 76
 
 
 
（4）電商發(fā)展的劣勢分析 76
 
 
 
 2.2.5 電子商務行業(yè)投資前景 77
 
 
 
（1）電商行業(yè)投資壁壘分析 77
 
 
 
（2）電商行業(yè)投資特點分析 77
 
 
 
（3）電商行業(yè)投資前景分析 78
 
 
 
 2.3 電商行業(yè)細分產品投資機會 78
 
 
 
 2.3.1 護膚類產品投資機會分析 78
 
 
 
（1）護膚類產品市場需求規(guī)模 78
 
 
 
（2）護膚類產品熱銷品牌分析 79
 
 
 
（3）護膚類產品投資熱點分析 82
 
 
 
 2.3.2 彩妝類產品投資機會分析 83
 
 
 
（1）彩妝類產品市場需求規(guī)模 83
 
 
 
（2）彩妝類產品熱銷品牌分析 83
 
 
 
（3）彩妝類產品投資熱點分析 84
 
 
 
 2.3.3 香水類產品投資機會分析 86
 
 
 
（1）香水類產品市場需求規(guī)模 86
 
 
 
（2）香水類產品熱銷品牌分析 86
 
 
 
（3）香水類產品投資熱點分析 88
 
 
 
 2.3.4 全身護理類產品投資機會分析 89
 
 
 
（1）全身護理類產品市場需求規(guī)模 89
 
 
 
（2）全身護理類產品熱銷品牌分析 89
 
 
 
（3）全身護理類產品投資熱點分析 91
 
 
 
第3章：電子商務行業(yè)運行規(guī)律分析 92
 
 
 
 3.1 電子商務行業(yè)運營經營分析 92
 
 
 
 3.1.1 供應鏈系統(tǒng)建設與管理分析 92
 
 
 
（1）電商供應鏈管理特點 92
 
 
 
（2）電商柔性化生產分析 93
 
 
 
（3）電商敏捷供應鏈分析 94
 
 
 
（4）電商專業(yè)倉儲物流分析 95
 
 
 
 3.1.2 信息化系統(tǒng)建設與管理分析 96
 
 
 
（1）信息系統(tǒng)對供應鏈的價值分析 96
 
 
 
（2）信息系統(tǒng)對營銷的價值分析 98
 
 
 
（3）電商信息系統(tǒng)建設要點 99
 
 
 
（4）電商信息系統(tǒng)管理核心 99
 
 
 
 3.1.3 核心團隊建設與管理分析 100
 
 
 
（1）電商高層經營理念 100
 
 
 
（2）電商業(yè)務驅動模式-木桶原理 101
 
 
 
（3）電商業(yè)務驅動模式-阿米巴模式 102
 
 
 
（4）電商團隊組建激勵-組織架構 103
 
 
 
（5）電商團隊組建激勵-人才培養(yǎng) 104
 
 
 
（6）電商團隊組建激勵-人才成長 106
 
 
 
（7）電商優(yōu)勢資源整合 107
 
 
 
 3.2 電子商務行業(yè)品牌經營分析 108
 
 
 
 3.2.1 品牌經營三個層面分析 108
 
 
 
（1）品牌經營之差異創(chuàng)造分析 108
 
 
 
（2）品牌經營之精準定位分析 108
 
 
 
（3）品牌經營之賦予故事性 109
 
 
 
（4）整合傳播打造品牌價值 110
 
 
 
 3.2.2 品牌產品價值塑造分析 111
 
 
 
（1）洞察先機搶占藍海 111
 
 
 
（2）自主創(chuàng)新自建品牌 111
 
 
 
（3）模仿創(chuàng)新代理品牌 111
 
 
 
（4）生產供應堅持品質 112
 
 
 
 3.2.3 品牌服務價值塑造分析 113
 
 
 
（1）提升用戶忠誠度分析 113
 
 
 
（2）創(chuàng)造品牌的溢價分析 113
 
 
 
 3.3 電子商務行業(yè)渠道經營分析 114
 
 
 
 3.3.1 電商渠道部署策略 114
 
 
 
 3.3.2 線上線下的發(fā)展策略分析 116
 
 
 
 3.4 電子商務行業(yè)營銷推廣分析 118
 
 
 
 3.4.1 電商的營銷關鍵點 118
 
 
 
 3.4.2 電商營銷策略分析 121
 
 
 
 3.4.3 不同形式的廣告特性分析 122
 
 
 
 3.4.4 電商創(chuàng)新營銷分析 123
 
 
 
 3.4.5 電商營銷推廣趨勢 123
 
 
 
第4章：電子商務行業(yè)市場開拓策略 124
 
 
 
 4.1 電商用戶獲取策略分析 124
 
 
 
 4.1.1 電商市場定位分析 124
 
 
 
 4.1.2 化妝電商的選品策略分析 125
 
 
 
 4.1.3 不同消費者特點分析 125
 
 
 
 4.1.4 電商新用戶獲取策略 126
 
 
 
 4.1.5 提升用戶信任度的策略分析 127
 
 
 
 4.2 電商采購途徑分析 130
 
 
 
 4.2.1 電商采購渠道分析 130
 
 
 
 4.2.2 新品引進流程分析 132
 
 
 
 4.3 電商價格體系分析 133
 
 
 
 4.3.1 電商定價模式分析 133
 
 
 
 4.3.2 電商價格優(yōu)勢分析 133
 
 
 
 4.3.3 電商經營成本分析 134
 
 
 
（1）采購成本分析 135
 
 
 
（2）運營成本分析 136
 
 
 
（3）履約成本分析 137
 
 
 
（4）市場推廣成本分析 138
 
 
 
 4.3.4 正品低價的有限性分析 139
 
 
 
 4.4 電商物流管理分析 140
 
 
 
 4.4.1 入庫質量檢查分析 140
 
 
 
 4.4.2 在庫存儲管理分析 141
 
 
 
 4.4.3 出庫配貨管理分析 141
 
 
 
 4.4.4 發(fā)貨和配送分析 141
 
 
 
 4.4.5 退貨處理分析 142
 
 
 
 4.5 電商銷售模式分析 142
 
 
 
 4.5.1 團購模式分析 142
 
 
 
 4.5.2 整體解決方案銷售模式分析 143
 
 
 
 4.5.3 積分商城模式分析 143
 
 
 
 4.5.4 買贈銷售模式分析 143
 
 
 
 4.5.5 返券類促銷銷售模式分析 143
 
 
 
 4.5.6 滿額減促銷銷售模式分析 144
 
 
 
 4.5.7 "0元搶"或秒殺模式分析 144
 
 
 
 4.5.8 策略性虧損銷售分析 144
 
 
 
 4.5.9 禮包或套組優(yōu)惠銷售分析 145
 
 
 
第5章：品牌網絡社交媒體營銷分析 146
 
 
 
 5.1 品牌社交影響力分析 146
 
 
 
 5.1.1 媒體研究范圍界定 146
 
 
 
 5.1.2 主要評估指標確定 147
 
 
 
（1）粉絲規(guī)模類指標 147
 
 
 
（2）內容規(guī)模類指標 147
 
 
 
（3）評論互動類指標 147
 
 
 
（4）瀏覽關注類指標 147
 
 
 
 5.1.3 品牌社交影響力評估 148
 
 
 
 5.1.4 品牌社交媒體影響力排名 150
 
 
 
 5.1.5 品牌社會化媒體表現監(jiān)測 151
 
 
 
（1）各規(guī)�？偭糠治� 151
 
 
 
（2）各規(guī)模指標對比 152
 
 
 
 5.2 品牌營銷趨勢與案例分析 153
 
 
 
 5.2.1 不同屬性品牌指標表現傾向 153
 
 
 
 5.2.2 奢侈品牌營銷趨勢與案例分析 154
 
 
 
（1）奢侈品牌各規(guī)模指標增長趨勢 154
 
 
 
（2）案例-雅詩蘭黛營銷策略分析 154
 
 
 
 5.2.3 大眾品牌營銷趨勢與案例分析 157
 
 
 
（1）大眾品牌各規(guī)模指標增長趨勢 157
 
 
 
（2）案例-歐萊雅營銷策略分析 157
 
 
 
 5.2.4 高檔品牌營銷趨勢與案例分析 162
 
 
 
（1）高檔品牌各規(guī)模指標增長趨勢 162
 
 
 
（2）案例-蘭蔻營銷策略分析 162
 
 
 
 5.2.5 彩妝品牌營銷趨勢與案例分析 164
 
 
 
（1）彩妝品牌各規(guī)模指標增長趨勢 164
 
 
 
（2）案例-高檔彩妝貝玲妃營銷策略分析 165
 
 
 
（3）案例-大眾彩妝美寶蓮營銷策略分析 166
 
 
 
 5.2.6 草本品牌營銷趨勢與案例分析 167
 
 
 
（1）草本品牌各規(guī)模指標增長趨勢 167
 
 
 
（2）案例-科顏氏營銷策略分析 168
 
 
 
 5.2.7 藥妝品牌營銷趨勢與案例分析 176
 
 
 
（1）草本品牌各規(guī)模指標增長趨勢 176
 
 
 
（2）案例-雅漾營銷策略分析 176
 
 
 
 5.2.8 網絡品牌營銷趨勢與案例分析 177
 
 
 
（1）網絡品牌各規(guī)模指標增長趨勢 177
 
 
 
（2）案例-瑪麗黛佳營銷策略分析 177
 
 
 
第6章：電子商務企業(yè)商業(yè)模式分析 181
 
 
 
 6.1 聚美優(yōu)品商業(yè)模式分析 181
 
 
 
 6.1.1 網站發(fā)展歷程分析 181
 
 
 
 6.1.2 網站市場定位分析 182
 
 
 
 6.1.3 網站經營數據分析 183
 
 
 
（1） 網站銷售額分析 183
 
 
 
（2） 網站訪客數分析 183
 
 
 
（3） 網站轉化率分析 184
 
 
 
（4） 網站客單價分析 184
 
 
 
（5） 網站復購率分析 184
 
 
 
 6.1.4 網站關鍵業(yè)務分析 184
 
 
 
 6.1.5 網站核心競爭力分析 185
 
 
 
 6.1.6 網站經營產品分析 187
 
 
 
 6.1.7 網站營銷模式分析 187
 
 
 
 6.1.8 網站用戶體驗分析 187
 
 
 
 6.1.9 網站合作伙伴分析 188
 
 
 
 6.1.10 網站發(fā)展戰(zhàn)略分析 189
 
 
 
 6.2 樂峰網商業(yè)模式分析 190
 
 
 
 6.2.1 網站發(fā)展歷程分析 190
 
 
 
 6.2.2 網站市場定位分析 190
 
 
 
 6.2.3 網站經營數據分析 191
 
 
 
（1） 網站銷售額分析 191
 
 
 
（2）網站訪客數分析 191
 
 
 
（3）網站轉化率分析 192
 
 
 
（4）網站客單價分析 192
 
 
 
（5）網站復購率分析 192
 
 
 
 6.2.4 網站關鍵業(yè)務分析 192
 
 
 
 6.2.5 網站核心競爭力分析 193
 
 
 
 6.2.6 網站經營產品分析 195
 
 
 
 6.2.7 網站營銷模式分析 195
 
 
 
 6.2.8 網站用戶體驗分析 195
 
 
 
 6.2.9 網站合作伙伴分析 197
 
 
 
 6.2.10 網站發(fā)展戰(zhàn)略分析 197
 
 
 
 6.3 知我藥妝商業(yè)模式分析 200
 
 
 
 6.3.1 網站發(fā)展歷程分析 200
 
 
 
 6.3.2 網站市場定位分析 200
 
 
 
 6.3.3 網站經營數據分析 201
 
 
 
（1）網站銷售額分析 201
 
 
 
（2）網站訪客數分析 201
 
 
 
（3）網站轉化率分析 201
 
 
 
（4）網站客單價分析 201
 
 
 
（5）網站復購率分析 202
 
 
 
 6.3.4 網站關鍵業(yè)務分析 202
 
 
 
 6.3.5 網站核心競爭力分析 202
 
 
 
 6.3.6 網站經營產品分析 203
 
 
 
 6.3.7 網站營銷模式分析 203
 
 
 
 6.3.8 網站合作伙伴分析 203
 
 
 
 6.3.9 網站發(fā)展戰(zhàn)略分析 204
 
 
 
 6.4 天天網商業(yè)模式分析 204
 
 
 
 6.4.1 網站發(fā)展歷程分析 204
 
 
 
 6.4.2 網站市場定位分析 205
 
 
 
 6.4.3 網站經營數據分析 205
 
 
 
（1）網站銷售額分析 205
 
 
 
（2）網站訪客數分析 206
 
 
 
（3）網站轉化率分析 206
 
 
 
（4）網站客單價分析 206
 
 
 
（5）網站復購率分析 206
 
 
 
 6.4.4 網站關鍵業(yè)務分析 207
 
 
 
 6.4.5 網站核心競爭力分析 207
 
 
 
 6.4.6 網站經營產品分析 208
 
 
 
 6.4.7 網站營銷模式分析 208
 
 
 
 6.4.8 網站用戶體驗分析 208
 
 
 
 6.4.9 網站合作伙伴分析 208
 
 
 
 6.4.10 網站發(fā)展戰(zhàn)略分析 208
 
 
 
 6.5 NO.5時尚工場商業(yè)模式分析 209
 
 
 
 6.5.1 網站發(fā)展歷程分析 209
 
 
 
 6.5.2 網站市場定位分析 209
 
 
 
 6.5.3 網站經營數據分析 209
 
 
 
（1）網站銷售額分析 209
 
 
 
（2）網站訪客數分析 210
 
 
 
（3）網站轉化率分析 210
 
 
 
（4）網站客單價分析 210
 
 
 
（5）網站復購率分析 210
 
 
 
 6.5.4 網站關鍵業(yè)務分析 211
 
 
 
 6.5.5 網站核心競爭力分析 211
 
 
 
 6.5.6 網站經營產品分析 212
 
 
 
 6.5.7 網站營銷模式分析 212
 
 
 
 6.5.8 網站用戶體驗分析 212
 
 
 
 6.5.9 網站合作伙伴分析 213
 
 
 
 6.5.10 網站發(fā)展戰(zhàn)略分析 214
 
 
 
 6.6 NALA商城商業(yè)模式分析 214
 
 
 
 6.6.1 網店發(fā)展歷程分析 214
 
 
 
 6.6.2 網店經營數據分析 214
 
 
 
（1）網站銷售額分析 214
 
 
 
（2）網站訪客數分析 215
 
 
 
（3）網站轉化率分析 215
 
 
 
（4）網站客單價分析 215
 
 
 
（5）網站復購率分析 216
 
 
 
 6.6.3 網店關鍵業(yè)務分析 216
 
 
 
 6.6.4 網店核心競爭力分析 216
 
 
 
 6.6.5 網店經營產品分析 216
 
 
 
 6.6.6 網店營銷模式分析 217
 
 
 
 6.6.7 網店用戶體驗分析 217
 
 
 
 6.6.8 網店合作伙伴分析 217
 
 
 
 6.6.9 網店發(fā)展戰(zhàn)略分析 218
 
 
 
 6.8 校妝網商業(yè)模式分析 218
 
 
 
 6.8.1 網站發(fā)展歷程分析 218
 
 
 
 6.8.2 網站市場定位分析 221
 
 
 
 6.8.3 網站經營數據分析 222
 
 
 
（1）網站銷售額分析 222
 
 
 
（2）網站訪客數分析 222
 
 
 
（3）網站轉化率分析 222
 
 
 
（4）網站客單價分析 223
 
 
 
（5）網站復購率分析 223
 
 
 
 6.8.4 網站關鍵業(yè)務分析 223
 
 
 
 6.8.5 網站核心競爭力分析 223
 
 
 
 6.8.6 網站經營產品分析 224
 
 
 
 6.8.7 網站營銷模式分析 224
 
 訂購此報告電話：150 01081554
 
 6.8.8 網站用戶體驗分析 225
 
 
 
 6.8.9 網站合作伙伴分析 225
 
 
 
 6.8.10 網站發(fā)展戰(zhàn)略分析 225
 
 
 
 6.9 唯伊網商業(yè)模式分析 225
 
 
 
 6.9.1 網站發(fā)展歷程分析 225
 
 
 
 6.9.2 網站市場定位分析 226
 
 
 
 6.9.3 網站經營數據分析 226
 
 
 
（1） 網站銷售額分析 226
 
 
 
（2） 網站訪客數分析 226
 
 
 
（3） 網站轉化率分析 227
 
 
 
（4） 網站客單價分析 227
 
 
 
（5） 網站復購率分析 227
 
 
 
 6.9.4 網站關鍵業(yè)務分析 227
 
 
 
 6.9.5 網站核心競爭力分析 228
 
 
 
 6.9.6 網站營銷模式分析 228
 
 
 
 6.9.7 網站用戶體驗分析 229
 
 
 
 6.9.8 網站合作伙伴分析 229
 
 
 
 6.9.10 網站發(fā)展戰(zhàn)略分析 229
 
 
 
 6.10 優(yōu)歌網商業(yè)模式分析 229
 
 
 
 6.10.1 網站發(fā)展歷程分析 229
 
 
 
 6.10.2 網站市場定位分析 231
 
 
 
 6.10.3 網站經營數據分析 231
 
 
 
（1） 網站銷售額分析 231
 
 
 
（2） 網站訪客數分析 231
 
 
 
（3） 網站轉化率分析 232
 
 
 
（4） 網站客單價分析 232
 
 
 
（5） 網站復購率分析 232
 
 
 
 6.10.4 網站關鍵業(yè)務分析 232
 
 
 
 6.10.5 網站核心競爭力分析 233
 
 
 
 6.10.6 網站經營產品分析 233
 
 
 
 6.10.7 網站營銷模式分析 234
 
 
 
 6.10.8 網站合作伙伴分析 234
 
 
 
 6.10.9 網站發(fā)展戰(zhàn)略分析 235
 
 
 
 6.11 漂亮100商業(yè)模式分析 235
 
 
 
 6.11.1 網站發(fā)展歷程分析 235
 
 
 
 6.11.2 網站市場定位分析 235
 
 
 
 6.11.3 網站經營數據分析 235
 
 
 
（1） 網站銷售額分析 235
 
 
 
（2） 網站訪客數分析 236
 
 
 
（3） 網站轉化率分析 236
 
 
 
（4） 網站客單價分析 236
 
 
 
（5） 網站復購率分析 236
 
 
 
 6.11.4 網站關鍵業(yè)務分析 237
 
 
 
 6.11.5 網站核心競爭力分析 237
 
 
 
 6.11.6 網站經營產品分析 237
 
 
 
 6.11.7 網站營銷模式分析 238
 
 
 
 6.11.8 網站用戶體驗分析 238
 
 
 
 6.11.9 網站合作伙伴分析 238
 
 
 
 6.12 致美網商業(yè)模式分析 239
 
 
 
 6.12.1 網站發(fā)展歷程分析 239
 
 
 
 6.12.2 網站市場定位分析 240
 
 
 
 6.12.3 網站經營數據分析 240
 
 
 
（1） 網站銷售額分析 240
 
 
 
（2） 網站訪客數分析 240
 
 
 
（3） 網站轉化率分析 240
 
 
 
（4） 網站客單價分析 241
 
 
 
（5） 網站復購率分析 241
 
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 6.12.4 網站關鍵業(yè)務分析 241
 
 
 
 6.12.5 網站核心競爭力分析 241
 
 
 
 6.12.6 網站經營產品分析 242
 
 
 
 6.12.7 網站營銷模式分析 243
 
 
 
 6.12.8 網站用戶體驗分析 243
 
 
 
 6.12.9 網站合作伙伴分析 243
 
 
 
 6.13 奢妍美商業(yè)模式分析 243
 
 
 
 6.13.1 網站發(fā)展歷程分析 243
 
 
 
 6.13.2 網站市場定位分析 244
 
 
 
 6.13.3 網站經營數據分析 244
 
 
 
（1） 網站銷售額分析 244
 
 
 
（2） 網站訪客數分析 244
 
 
 
（3） 網站轉化率分析 244
 
 
 
（4） 網站客單價分析 245
 
 
 
（5） 網站復購率分析 245
 
 
 
 6.13.4 網站關鍵業(yè)務分析 245
 
 
 
 6.13.5 網站核心競爭力分析 245
 
 
 
 6.13.6 網站經營產品分析 246
 
 
 
 6.13.7 網站營銷模式分析 247
 
 
 
 6.13.8 網站用戶體驗分析 247
 
 
 
 6.13.9 網站合作伙伴分析 248
 
 
 
 6.14 絲芙蘭商業(yè)模式分析 248
 
 
 
 6.14.1 網站發(fā)展歷程分析 248
 
 
 
 6.14.2 網站市場定位分析 248
 
 
 
 6.14.3 網站經營數據分析 249
 
 
 
（1）網站銷售額分析 249
 
 
 
（2）網站訪客數分析 249
 
 
 
（3）網站轉化率分析 249
 
 
 
（4）網站客單價分析 250
 
 
 
（5）網站復購率分析 250
 
 
 
 6.14.4 網站關鍵業(yè)務分析 250
 
 
 
 6.14.5 網站核心競爭力分析 251
 
 
 
 6.14.6 網站經營產品分析 251
 
 
 
 6.14.7 網站營銷模式分析 254
 
 
 
 6.14.8 網站用戶體驗分析 255
 
 
 
 6.14.9 網站合作伙伴分析 255
 
 
 
 6.14.10 網站發(fā)展戰(zhàn)略分析 256
 
 
 
 6.15 草莓網商業(yè)模式分析 257
 
 
 
 6.15.1 網站發(fā)展歷程分析 257
 
 
 
 6.15.2 網站市場定位分析 257
 
 
 
 6.15.3 網站經營數據分析 258
 
 
 
（1）網站銷售額分析 258
 
 
 
（2）網站訪客數分析 258
 
 
 
（3）網站轉化率分析 258
 
 
 
（4）網站客單價分析 259
 
 
 
（5）網站復購率分析 259
 
 
 
 6.15.4 網站關鍵業(yè)務分析 259
 
 
 
 6.15.5 網站核心競爭力分析 259
 
 
 
 6.15.6 網站經營產品分析 260
 
 
 
 6.15.7 網站營銷模式分析 260
 
 
 
 6.15.8 網站用戶體驗分析 261
 
 
 
 6.15.9 網站合作伙伴分析 262
 
 
 
 6.16 莎莎網商業(yè)模式分析 262
 
 
 
 6.16.1 網站發(fā)展歷程分析 262
 
 
 
 6.16.2 網站市場定位分析 262
 
 
 
 6.16.3 網站經營數據分析 263
 
 
 
（1）網站銷售額分析 263
 
 
 
（2）網站訪客數分析 263
 
 
 
（3）網站轉化率分析 263
 
 
 
（4）網站客單價分析 264
 
 
 
（5）網站復購率分析 264
 
 
 
 6.16.4 網站關鍵業(yè)務分析 264
 
 
 
 6.16.5 網站核心競爭力分析 264
 
 
 
 6.16.6 網站經營產品分析 265
 
 
 
 6.16.7 網站營銷模式分析 265
 
 
 
 6.16.8 網站用戶體驗分析 265
 
 
 
 6.16.9 網站合作伙伴分析 266
 
 
 
 6.17 玫麗網商業(yè)模式分析 267
 
 
 
 6.17.1 網站發(fā)展歷程分析 267
 
 
 
 6.17.2 網站市場定位分析 267
 
 
 
 6.17.3 網站經營數據分析 268
 
 
 
（1）網站銷售額分析 268
 
 
 
（2）網站訪客數分析 268
 
 
 
（3）網站轉化率分析 268
 
 
 
（4）網站客單價分析 268
 
 
 
（5）網站復購率分析 269
 
 
 
 6.17.4 網站關鍵業(yè)務分析 269
 
 
 
 6.17.5 網站核心競爭力分析 269
 
 
 
 6.17.6 網站經營產品分析 270
 
 
 
 6.17.7 網站營銷模式分析 270
 
 
 
 6.17.8 網站用戶體驗分析 271
 
 
 
 6.17.9 網站合作伙伴分析 271
 
 
 
 6.18 米粒兒網商業(yè)模式分析 271
 
 
 
 6.18.1 網站發(fā)展歷程分析 271
 
 
 
 6.18.2 網站市場定位分析 271
 
 
 
 6.18.3 網站經營數據分析 272
 
 
 
（1）網站銷售額分析 272
 
 
 
（2）網站訪客數分析 272
 
 
 
（3）網站轉化率分析 272
 
 
 
（4）網站客單價分析 273
 
 
 
（5）網站復購率分析 273
 
 
 
 6.18.4 網站關鍵業(yè)務分析 273
 
 
 
 6.18.5 網站核心競爭力分析 273
 
 
 
 6.18.6 網站經營產品分析 274
 
 
 
 6.18.7 網站營銷模式分析 274
 
 
 
 6.18.8 網站用戶體驗分析 274
 
 
 
 6.18.9 網站合作伙伴分析 274
 
 
 
 6.18.10 網站發(fā)展戰(zhàn)略分析 275
 
 
 
第7章：電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢分析 276
 
 
 
 7.1 電商發(fā)展前景預測 276
 
 
 
 7.1.1 電商發(fā)展紅利分析 276
 
 
 
 7.1.2 電商市場規(guī)模預測 277
 
 
 
 7.1.3 電商發(fā)展速度預測 277
 
 
 
 7.1.4 電商發(fā)展前景預測 278
 
 
 
 7.2 電商發(fā)展趨勢預測 279
 
 
 
 7.2.1 電商產品趨勢預測 279
 
 
 
 7.2.2 電商營銷趨勢預測 279
 
 
 
 7.2.3 電商推廣新趨勢預測 280
 
 
 
第8章：傳統(tǒng)企業(yè)轉型電商路徑分析 282
 
 
 
 8.1 企業(yè)借助第三方平臺模式分析 282
 
 
 
 8.1.1 第三方平臺模式介紹 282
 
 
 
 8.1.2 第三方平臺模式運營操作 282
 
 
 
 8.1.3 第三方平臺模式經營優(yōu)勢 283
 
 
 
 8.1.4 第三方平臺模式經營缺陷 283
 
 
 
 8.1.5 第三方平臺模式代表案例 285
 
 
 
 8.2 企業(yè)垂直電子商務模式分析 285
 
 
 
 8.2.1 垂直電子商務模式介紹 285
 
 
 
 8.2.2 垂直電子商務模式運營操作 286
 
 
 
 8.2.3 垂直電子商務模式經營優(yōu)勢 286
 
 
 
 8.2.4 垂直電子商務模式經營缺陷 287
 
 
 
 8.2.5 垂直電子商務模式代表案例 288
 
 
 
 8.3 企業(yè)自建網站直營模式分析 292
 
 
 
 8.3.1 自建網站直營模式介紹 292
 
 
 
 8.3.2 自建網站直營模式運營操作 293
 
 
 
 8.3.3 自建網站直營模式經營優(yōu)勢 293
 
 
 
 8.3.4 自建網站直營模式經營缺陷 294
 
 
 
 8.3.5 自建網站直營模式代表案例 295
 
 
 
 8.4 種電子商務模式優(yōu)劣比較 295
 
 
 
 8.4.1 品牌企業(yè)電商化難點 295
 
 
 
 8.4.2 種電商模式轉型優(yōu)劣勢比較 298
 
 
 
 8.4.3 不同品牌企業(yè)適用模式 299
 
 
 
 
 
 
 
圖表目錄
 
 
 
圖表 1 2011-2016年網絡購物交易金額分析 26
 
 
 
圖表 2 網絡購物商品類別分析 27
 
 
 
圖表 3 網絡購物消費頻次分析 29
 
 
 
圖表 4 主要購物網站用戶滲透率 37
 
 
 
圖表 5 主要購物網站用戶單一度 39
 
 
 
圖表 6 主要購物網站流失用戶占總流失用戶的比例 40
 
 
 
圖表 7 網絡購物用戶流失原因 40
 
 
 
圖表 8 網民網購時商品查找方式 45
 
 
 
圖表 9 2013-2016年用戶對網絡購物整體滿意度評價 46
 
 
 
圖表 10 用戶不滿意主要原因分析 46
 
 
 
圖表 11 2013-2016年中國網購市場交易規(guī)模（單位：億元，%） 47
 
 
 
圖表 12 全國企業(yè)零售總額分析 48
 
 
 
圖表 13 限額以上企業(yè)零售總額 49
 
 
 
圖表 14 2013-2016年我國行業(yè)供給規(guī)模分析 49
 
 
 
圖表 15 2013-2016年我國行業(yè)需求規(guī)模分析 49
 
 
 
圖表 16 2013-2016年我國行業(yè)供需平衡分析 50
 
 
 
圖表 17 2013-2016年中國、美容品及護膚品進口金額分析 50
 
 
 
圖表 18 2013-2016年中國、美容品及護膚品出口金額分析 51
 
 
 
圖表 19 2013-2016年中國護膚品總體規(guī)模分析 78
 
 
 
圖表 20 2013-2016年中國彩妝類產品總體規(guī)模分析 83
 
 
 
圖表 21 2013-2016年中國香水類產品總體規(guī)模分析 86
 
 
 
圖表 22 2013-2016年中國全身護理類產品總體規(guī)模分析 89
 
 
 
圖表 23 電商團隊組建激勵-組織架構 104
 
 
 
圖表 24 OSA 員工成長路線 105
 
 
 
圖表 25 消費者的消費行為 119
 
 
 
圖表 26 消費者的行為順序 120
 
 
 
圖表 27 電商采購渠道解析 131
 
 
 
圖表 28 電商成本構成 135
 
 
 
圖表 29 影響電商采購成本的因素 136
 
 
 
圖表 30 電商的運營成本 137
 
 
 
圖表 31 電商履約成本 138
 
 
 
圖表 32 正品網購的一般性價格規(guī)律 139
 
 
 
圖表 33 電商物流管理 140
 
 
 
圖表 34 聚美優(yōu)品網站銷售額分析 183
 
 
 
圖表 35 聚美優(yōu)品網站訪客數分析 183
 
 
 
圖表 36 聚美優(yōu)品網站轉化率分析 184
 
 
 
圖表 37 聚美優(yōu)品網站客單價分析 184
 
 
 
圖表 38 聚美優(yōu)品網站復購率分析 184
 
 
 
圖表 39 樂峰網網站銷售額分析 191
 
 
 
圖表 40 樂峰網網站訪客數分析 191
 
 
 
圖表 41 樂峰網網站轉化率分析 192
 
 
 
圖表 42 樂峰網網站客單價分析 192
 
 
 
圖表 43 樂峰網網站復購率分析 192
 
 
 
圖表 44 樂蜂網和聚美優(yōu)品sku覆蓋對比 194
 
 
 
圖表 45 知我藥妝網站銷售額分析 201
 
 
 
圖表 46 知我藥妝網站訪客數分析 201
 
 
 
圖表 47 知我藥妝網站轉化率分析 201
 
 
 
圖表 48 知我藥妝網站客單價分析 201
 
 
 
圖表 49 知我藥妝網站復購率分析 202
 
 
 
圖表 50 天天網網站銷售額分析 205
 
 
 
圖表 51 天天網網站訪客數分析 206
 
 
 
圖表 52 天天網網站轉化率分析 206
 
 
 
圖表 53 天天網網站客單價分析 206
 
 
 
圖表 54 天天網網站復購率分析 206
 
 
 
圖表 55 No5時尚廣場網站銷售額分析 209
 
 
 
圖表 56 No5時尚廣場網站訪客數分析 210
 
 
 
圖表 57 No5時尚廣場網站轉化率分析 210
 
 
 
圖表 58 No5時尚廣場網站客單價分析 210
 
 
 
圖表 59 No5時尚廣場網站復購率分析 210
 
 
 
圖表 60 NALA商城網站銷售額分析 214
 
 
 
圖表 61 NALA商城網站訪客數分析 215
 
 
 
圖表 62 NALA商城網站轉化率分析 215
 
 
 
圖表 63 NALA商城網站客單價分析 215
 
 
 
圖表 64 NALA商城網站復購率分析 216
 
 
 
圖表 65 校妝網網站銷售額分析 222
 
 
 
圖表 66 校妝網網站訪客數分析 222
 
 
 
圖表 67 校妝網網站轉化率分析 222
 
 
 
圖表 68 校妝網網站客單價分析 223
 
 
 
圖表 69 校妝網網站復購率分析 223
 
 
 
圖表 70 唯伊網網站銷售額分析 226
 
 
 
圖表 71 唯伊網網站訪客數分析 226
 
 
 
圖表 72 唯伊網網站轉化率分析 227
 
 
 
圖表 73 唯伊網網站客單價分析 227
 
 
 
圖表 74 唯伊網網站復購率分析 227
 
 
 
圖表 75 優(yōu)歌網網站銷售額分析 231
 
 
 
圖表 76 優(yōu)歌網網站訪客數分析 231
 
 
 
圖表 77 優(yōu)歌網網站轉化率分析 232
 
 
 
圖表 78 優(yōu)歌網網站客單價分析 232
 
 
 
圖表 79 優(yōu)歌網網站復購率分析 232
 
 
 
圖表 80 漂亮100網站銷售額分析 235
 
 
 
圖表 81 漂亮100網站訪客數分析 236
 
 
 
圖表 82 漂亮100網站轉化率分析 236
 
 
 
圖表 83 漂亮100網站客單價分析 236
 
 
 
圖表 84 漂亮100網站復購率分析 236
 
 
 
圖表 85 致美網網站銷售額分析 240
 
 
 
圖表 86 致美網網站訪客數分析 240
 
 
 
圖表 87 致美網網站轉化率分析 240
 
 
 
圖表 88 致美網網站客單價分析 241
 
 
 
圖表 89 致美網網站復購率分析 241
 
 
 
圖表 90 奢妍美網站銷售額分析 244
 
 
 
圖表 91 奢妍美品網站訪客數分析 244
 
 
 
圖表 92 奢妍美網站轉化率分析 244
 
 
 
圖表 93 奢妍美網站客單價分析 245
 
 
 
圖表 94 奢妍美網站復購率分析 245
 
 
 
圖表 95 絲芙蘭網站銷售額分析 249
 
 
 
圖表 96 絲芙蘭網站訪客數分析 249
 
 
 
圖表 97 絲芙蘭網站轉化率分析 249
 
 
 
圖表 98 絲芙蘭網站客單價分析 250
 
 
 
圖表 99 絲芙蘭網站復購率分析 250
 
 
 
圖表 100 草莓網網站銷售額分析 258
 
 
 
圖表 101 草莓網網站訪客數分析 258
 
 
 
圖表 102 草莓網網站轉化率分析 258
 
 
 
圖表 103 草莓網網站客單價分析 259
 
 
 
圖表 104 草莓網網站復購率分析 259
 
 
 
圖表 105 莎莎網網站銷售額分析 263
 
 
 
圖表 106 莎莎網網站訪客數分析 263
 
 
 
圖表 107 莎莎網網站轉化率分析 263
 
 
 
圖表 108 莎莎網網站客單價分析 264
 
 
 
圖表 109 莎莎網網站復購率分析 264
 
 
 
圖表 110 玫麗網網站銷售額分析 268
 
 
 
圖表 111 玫麗網網站訪客數分析 268
 
 
 
圖表 112 玫麗網網站轉化率分析 268
 
 
 
圖表 113 玫麗網網站客單價分析 268
 
 
 
圖表 114 玫麗網網站復購率分析 269
 
 
 
圖表 115 米粒兒網網站銷售額分析 272
 
 
 
圖表 116 米粒兒網網站訪客數分析 272
 
 
 
圖表 117 米粒兒網網站轉化率分析 272
 
 
 
圖表 118 米粒兒網網站客單價分析 273
 
 
 
圖表 119 米粒兒網網站復購率分析 273
 
 
 
圖表 120 2017-2023年電商市場規(guī)模預測 277

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