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凈水市場增速迅猛
近日,記者走訪蘇寧、國美、沙園等家電賣場發(fā)現(xiàn),凈水產(chǎn)品的專柜逐漸被移到了賣場顯眼的位置,甚至緊靠著電視機 等熱門家電,賣場中的凈水品牌 林林總總,史密斯、美的、沁園、愛惠浦等國內外品牌一應俱全。
各個專柜中不時有三三兩兩名市民前往咨詢。曾先生剛試飲完凈水器過濾的飲用水,他認為雖然從心理上來說不及蒸餾水的靠譜,但凈水效果還是不錯的。曾先生家里原本就已經(jīng)裝有聯(lián)通廚房自來水的濾水器,而今是想再購置一臺可直接飲用的凈水器。他說:“老是買蒸餾水不劃算啊,十幾二十塊一桶全家人喝不完一個月,煲水也很麻煩,直接買一臺值飲的濾水器更好,還自帶制冷、加熱功能。”
凈水市場的受熱并不只在今年,早在2013年凈水行業(yè)開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,2014年持續(xù)大幅走高。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2015年1季度,凈水設備 零售總額為48.6億元,同比增長58.6%;其中純水機 一種采用多級濾芯進行水質凈化處理的凈水設備市場規(guī)模達到27億元,并保持零售額同比82.5%的較快增長;凈水機零售額為12億元,同比增長52.8%;而凈水桶、傳統(tǒng)飲水機的零售額則大幅度下滑。
目前,凈水設備在北京、上海、廣州三大城市的普及率已達到15%,但仍遠低于歐、美、日、韓等地70%以上的普及率。由此可見,凈水設備在中國市場存在巨大的潛力。據(jù)預測,2015年凈水設備零售額將達241億元,同比增長51%;未來5年的年均復合增長率(指在5年內的年度增長率)將達到45%;到2020年我國的凈水設備的規(guī)模將突破億元大關,達到1280億元。
凈水行業(yè)面臨洗牌拐點
由于消費者的需求高漲,進入凈水器市場的企業(yè)如過江之鯽。最新數(shù)據(jù)顯示:目前我國凈水行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已超過4500家,品牌過度增長的同時,也使得行業(yè)亂象叢生。其中,“十大凈水器品牌”在互聯(lián)網(wǎng)肆意橫行,在搜索器上一搜一大堆,很多不知名的企業(yè)偷換概念,瞞天過海,從而讓消費者很難辨別。
由于行業(yè)門檻較低,目前暫無相關條例出臺,市場上凈水產(chǎn)品質量參差不齊,營銷與售后服務渠道不健全等問題也制約著行業(yè)的良性發(fā)展。據(jù)記者走訪發(fā)現(xiàn),由于線下賣場對進場的品牌企業(yè)有著明確的知名度、質量等方面要求,因此進駐賣場的凈水設備企業(yè)大多是一、二線品牌。但缺乏監(jiān)管的線上商城則是中小型凈水品牌占絕大多數(shù),大品牌的營銷凸顯效應尚未形成。加之消費者對凈水設備品牌認識有限,主要源于網(wǎng)絡熱詞搜索,這就讓不少二、三線品牌有機可趁,各種“十大凈水器品牌”、“源自某國外技術”等的信息滿天飛,混淆消費者視聽。
高需求下難免會積聚大量品牌進駐,品牌亂象橫生主要在于國家強制標準的缺失。據(jù)了解,目前我國關于凈水器的相關標準超過了10個,但是沒有一個凈水器整機的強制標準。但這種小品牌“投機取巧”的情況將會有所改善,有消息指出,2015年凈水器國標將會出臺,這將有利于執(zhí)法部門的監(jiān)管和提升行業(yè)門檻,推動凈水行業(yè)健康發(fā)展。
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