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　　目前，國內凈水器廠家數量近5000家，但大多無特殊表現。究其原因，腳踏實地做好產品的實干型企業(yè)也不在不少數，但凈水器行業(yè)正處于快速發(fā)展時期，急需專業(yè)大品牌凈水器企業(yè)站出來，帶動行業(yè)快速發(fā)展。在打造品牌之路上，不少凈水器企業(yè)也清楚認識到完善廣告宣傳策略，提高企業(yè)知名度的重要性。但如何完善宣傳策略呢？筆者根據行業(yè)市場考察及相關資料簡單歸納幾點：

  一、突出廣告訴求的差異化

　　廣告訴求的精髓就在于差異，沒有差異的廣告是不會有好的效果。在追求廣告差異化時要抓住對消費者至關緊要、起重要作用的差異。如直飲機第一品牌歐邁蒂尼就率先行業(yè)投放全年央視廣，不但是更好的提升了品牌實力，也是好的差異化廣告。它讓凈水器認知有了一次大的提高。

　　二、明確要傳播的核心內容：

　　成長初期凈水器廠家，每一個品牌都會有很多的特性，作為企業(yè)主往往希望把這些特點或者優(yōu)勢全部傳遞給客戶群。但是，這個時期的品牌往往不穩(wěn)定，長期的大面積宣傳，會給受眾帶來品牌形象的不穩(wěn)定。因此，在廣告?zhèn)鞑�時一定要確定傳播的核心內容。目前，凈水器有走高端消費的趨勢，如歐邁蒂尼品牌堅持走高品質、高品位、尊貴奢華的廣告宣傳路線，核心明確，主題鮮明，也符合時勢發(fā)展，是廣告宣傳策略的成功典范。

　　三、要注意媒介的整合傳播

　　目前凈水器廠家宣傳選擇較多有專業(yè)媒體和大眾媒介。專業(yè)媒體和大眾媒體各自都有優(yōu)勢，應該進行適當的整合和投放。根據專業(yè)調研顯示，電視廣告和平面廣告是提高認知度的有效方法，親戚朋友推薦也是消費者收集信息的常用渠道。

　　凈水專家指出，雖然說廣告不等于品牌，但廣告能提高知名度，作為凈水器行業(yè)的大品牌，高知名度是必需的，因此廣告宣傳也是打造品牌必不可少的。一個好的宣傳策略容易讓消費者形成認知購買，促進消費，在打造品牌上少走一些彎路，事半功倍。

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